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抢滩高端瓷砖市场国内企业国外品牌出奇招

文章来源: 发布时间:2019-4-26

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抢滩高端瓷砖市场 国内企业国外品牌出奇招

2010-02-04 13:29:00

来源:搜狐

 

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随着房地产市场的日益繁荣,紧紧围绕着房产伴生的瓷砖 市场需求巨大,目前市场上有近3000家本土企业生产的瓷砖产品在市场上销售,竞争趋于白热化。去年6月,国内品牌诺贝尔则上海开出了其高端系列塞尚印象的旗舰店,

随着房地产市场的日益繁荣,紧紧围绕着房产伴生的瓷砖 市场需求巨大,目前市场上有近3000家本土企业生产的瓷砖产品在市场上销售,竞争趋于白热化。去年6月,国内品牌诺贝尔则上海开出了其高端系列塞尚印象的旗舰店,宣告进入高端瓷砖市场。而根据2009年意大利博罗尼亚陶瓷展传来的消息,众多的国外瓷治宝宝癫痫病方法砖品牌非常看好中国市场,部分品牌还表示有意进入国内高端瓷砖市场。

而这股风其实已经在这几年越刮越烈。东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品,冲击高端市场,挑战进口品牌。意大利、西班牙进口瓷砖品牌,如:蜜乌鲁木齐癫发作军海灸砺勊蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、加德尼亚等占据高价位、高利润的高端市场,他们在努力坚守高端市场的同时,也开始开拓中端市场。而在上海以高端瓷砖品牌销售为主的欧雅广场也在2009年开张。

“高利润”吸引各大品牌抢占高端瓷砖市场

和其他行业相比,中国的瓷砖市场品牌林立,市场集中度极低。业内人士告诉记者,目前没有一个品牌的市场份额超过5%,和比较成熟规范的汽车、家电等行业市场份额高度集中于形成鲜明对比,这也反映出瓷砖行业整兰州到哪治疗癫痫病体营销水平偏低,企业普遍缺乏经济规模,缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌,也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局,市场的变数还很大。

整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状,2010年市场瓷砖市场容量大约在1300亿元,其中高端市场占10%,中端市场30%、低端市场60%。虽然高端瓷砖市场占有率较低,但是巨大的利润收益却不断吸引着各大品牌“抢滩”市场。

而对于国内品牌纷纷开发高端产品业内人士表示,国内品牌自身营销渠道成熟便于在产品上做推广;并且较大的引起癫痫病主要原因呢知名度也是其优势,利用这种品牌效应可更容易的被消费者接受;原本做中、低端产品的企业虽然销售量巨大,但是竞争的压力使得各企业大打价格战,利润变得微薄,而高端市场的利润空间大,在不放弃中低端市场的同时做高端市场,可谓是双赢;并且做高端品牌可以提升品牌的知名度和美誉度,也可满足部分消费者虚荣的购买心理。

而对于进口品牌较近的“抢滩”风,陶瓷协会赵洁秘书长在接受记者采访时说,受金融危机的影响,许多国外品牌都看重中国、印度、中东市场。而国内市场需求在稳定中增长,国外品牌的进驻可谓是天时地利人和。

不少进口瓷砖品牌代理商都表示,目前的中国高端业主对进口瓷砖需求量远远超过他们的想象,并且国家精装房政策的推广、高端楼盘的不断开盘,使得进口高端瓷砖在此有了很大的用武之地。

国内外瓷砖抑或平分秋色

虽然国内瓷砖市场份额主要还是被国内品牌所占据,但是相较于两者之间国内瓷砖在设计和工艺上远远不如进口品牌。

进口瓷砖的优势包括一下几个方面:1、出自专业设计大师的产品设计;2、高科技的表面处理工艺;3、迎合了部分人的洋品牌比国产品牌产品质量好的虚荣心理;4、满足了追求品位,追求个性化的消费需求心理;5、品牌历史悠久,文化内涵丰富。

进口瓷砖内部市场竞争的对手主要集中在4-5家,因此是一个稳定的市场。随着社会经济的进一步发展和居民生活水平的不断提升,高端瓷砖的市场将会稳步扩大。

但是其过高的价格、销售渠道的不健全、知名度极低,使得消费者基本不了解进口品牌,这也是其需要补足的地方。目前也有部分进口公司特别是不通过代理商直接进驻的企业,开始在宣传方面投入大量资金宣传。

而国产品牌较大的优势就是价格。但是目前部分进口品牌在选择产品进入中国市场时,多选用性价比较高的产品,跟国产品牌价格相当,如果进口品牌开始在国内建厂,成本就会下降,价格价低后国产品牌的价格优势就不明显了。

国内品牌推出新品周期时间较短,但是花纹、花色较雷同,设计感较差。加德尼亚瓷砖王总告诉记者国内工厂4个设计师一年可以推出200-300个新品,而加德尼亚工厂100个设计师一年只推出3-4个系列,他说加德尼亚有100个设计师,每人一年可以出100个作品,但是我们只会选择3-4个系列推出市面,而国内4个设计师每个人要设计100套,从时间上来说也不合理,很多都是改个花色或者纹路并没有进口品牌来得精致。对此,不少陶瓷行业专家也表示,国内品牌如果想打开较高端的客户市场,必须在设计和工艺上多做功夫,不然很难走进高档豪宅开发商的投标名单里。

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